Tout d’abord,
permettez-moi d’apporter un rectificatif au morceau passé en hommage à Antoine
Duhamel, disparu récemment. La Ballade aux chevaux sauvages est extraite du
court-métrage Ballade en Camargue de
Philippe Condroyer et non Méditerranée de Jean-Daniel Pollet comme je l’ai
annoncé à l’antenne.
Par son format
informatif inhabituel, le sport de pub est un exercice de création extrêmement
périlleux. Le message risquant de se perdre rapidement dans le ridicule et ce
n’est pas Gad Elmaleh et la banque******* qui me contrediront. Vraie-fausse
bonne idée !
Image, son, visuel
de la marque obéissent à des codes très précis selon la cible visée. Il n’est
pas rare que des réalisateurs de renoms s’engagent dans l’aventure : Luc
Besson, Ridley Scott, Sergio Leone ont marqué de leur empreinte
cinématographique quelques jolis spots.
Reste la touche
finale, et pas des moindres, l’accompagnement musical. Souvent le moins
réfléchi lors du brainstorming, d’où le recours en catastrophe à un départementSynchronisation d’une grande maison de disque. Ces « Grandes
Oreilles » des courant musicaux, éclectiques, dont les connaissances
musicales vont du classique au rap le plus actuel… Par leur conseil et leur
choix, ils peuvent rendre une marque facilement reconnaissable. Que serait le
café Nescafé sans la Colegiala ou les collants Dim sans la musique de
Lalo Schifrin arrangée par Pierre Montana.
La musique de film
apparaît parfois dans les publicités, mais par leur durée, elles peuvent passer
parfois inaperçues car moins connues du grand public.
Je me suis attaché
à rechercher une dizaine d’entre elles et vous propose dans leur version
intégrale ces extraits de bandes originales. J’ai repris en duo titre de film
et marque.
·
The
Fox/Dim, musique de Lalo Shifrin
·
Rocky/Pitch,
chanson Eyes of the Tiger – Survivor
·
Les
Chariots de feu/Mc Donald’s, musique de Vangelis
· Le
Professionnel/Royal Canin, musique de Ennio Morricone
·
Coraline/Nina
Ricci, musique de Bruno Coulais
· Jules
et Jim/Vichy Celestin, chanson le Tourbillon de Serge Reznavi
·
Le
Bon, la Brute et le Truand/Glaces Gervais ou Renault, musique de Ennio Morricone
·
Le
Mépris/Chanel, musique de Georges Delerue
·
Les
2 sœurs/Cartier, musique de Lee Byung-Woo
·
Clérambard/Ricoré,
musique de Vladimir Cosma
Sans oublier Michel Legrand, L'Affaire Thomas Crown....